2018开年大戏,小程序可以投朋友圈广告了!微信官方:正在试点

发布时间:2018-01-22 来源:


近日,不少网友都发现

小程序可以投放朋友圈广告了

因为看到了“有车以后”小程序出现在朋友圈

在广告贴片上有小程序码、logo和slogan

点击进入,就是“有车以后”小程序的首页

同时还可以将小程序分享给微信好友、群


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憋了大半年,小程序朋友圈广告终于开放


其实还没,暂时只是内测阶段

通过向微信广告的相关

责人询问,对方回应称:




朋友圈广告支持小程序投放功能正在试点,具体开放时间待定。后续若有进一步的测试/开放计划,我们会通过官方信息通知大家。

虽然官方公布这仅仅是内测试点阶段,目前还没确定最终的开放时间。但谁能说这不是微信小程序发展中的一个里程碑呢!


这可是千呼万唤了许久的开放朋友圈功能的惊喜啊,虽然不是可以直接把自己的小程序转发分享到朋友圈,但是至少商家投放的小程序广告也可以在微信千千万万的?#27809;?#20043;中曝光了。



小程序全新推广渠道、巨大流量入口


早在小程序开放朋友圈广告之前,微信就已经对流量入口做了不少功夫。除了一些自然流量入口,比如关键词推广、附近的小程序、历史列表等,从今年4月小程序可以插入推文开始,微信对小程序不断赋能,流量入口和推广路径也越来越丰富。


? 2017年7月开始公众号文中广告开始内测插入广告后,点击外层图片或按钮可跳转至指定的小程序落地页。


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? 2017年11月9日晚,公众号文章底部广告位支持推广小程序,小程序可以投放广点通。


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? 2017年12月28日,微信下拉任务栏打开小程序正式上线,带来了全新的、巨大的流量入口。上线仅一个星期,小程序来自任务栏的?#27809;?#27604;例高达43.5%。


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不管是升级的力度还是频率,种种举动都表明了微信想要快速打破小程序生态封闭局面的决心,开放朋友圈广告也成了必然。



小程序可投放朋友圈广告有什?#20174;?#21709;?


无疑,对于小程序商家来说多了个推广方式,也多了个流量入口。小程序上线一周年,分享朋友圈的功能始终没有开放,可以投放朋友圈广告可以说是变相的让小程序可以分享朋友圈。


对于线下商家是个利好,小程序未来在线下场景与朋友圈广告具有非常大的结合优势。朋友圈基于LBS的推广,将服务线下场景的小程序推送给?#27809;В?#24110;助本地商户与其服务区域内的目标?#27809;?#24314;立联系,能够很好地将线上?#27809;?#24341;流到线下,形成完整的消费闭环。若无消费场景,?#20204;?#36947;对于?#25918;?#26333;光也能起到不错的作用。

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但是,小程序朋友圈广告的投放门槛可不低,有服务商爆料是100万起投,相对于5万元/条的普通朋友圈广告,就高很多,相信这也不是一般企业可以轻易接受的推广费用。不过,推广效果却是非常可观的,此次内测“有车以后”小程序朋友圈广告,短短投放了几小时后就达到千万次曝光



小程序开发者们会投放吗?


“菜菜美食日记”推广总监关志文 

◎ 内容类小程序:“菜菜美食日记”


暂时还不想投,因为成本太高了。投的话可能还是要投电商小程序才比较划算。

“馒头说”& “石榴婆报告”联合创始人

◎ 电商类小程序:“石榴小卖部”


我不看好小程序投放朋友圈广告。其实这和张小龙一年前说的“用完即走”的概念是相悖的,当然我是不赞成“用完即走”的,那是线下场?#21834;?#20320;花个几十万打个广告,吸引来一批?#27809;В?#25353;照龙哥的精神,是希望他们用完即走?


其实,微信小程序就像一家饭店,你开在胡同深处,露出和导流可以把一批客人引导你饭店来,但要留住他们,关键还是看你饭菜质量。

“一条”联合创始人 范致行

◎ 电商类小程序:“一条生活馆”


会投放。朋友圈广告效果得试了才知道,流量应该(比其他推广渠道)更大。

“鲜老虎科技创始人兼CEO杨成伟

◎ 线下场景小程序服务商:“鲜老虎”


小程序可以投放朋友圈广告,从朋友圈广告直接跳转到小程序,大大缩短广告加载时间和?#27809;?#36339;转?#26041;冢?#21487;以?#34892;?#25552;升广告的转化效果和?#27809;?#20307;验。


可以看到的是,对于内容类和工具类的小程序来说,朋友圈广告的成本可能偏高,朋友圈广告也许更适?#31995;?#21830;类和线下场景的小程序投放



小程序入驻QQ浏览器


不仅是在微信的朋友圈里,就算在非微信环境下小程序也可以使用了。


前些日子有运营者发现,在最新版的QQ浏览器里,如果在搜索框里输入“小程序”,则可以看到搜索结果中出现小程序专区

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不仅如此,在搜索框中输入一些小程序名称,搜索结果?#19981;?#36339;出相应的小程序。


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▲这是在非微信环境下出现的小程序


同样是腾讯旗下的产品,QQ浏览器不仅可以与QQ空间等社交产品打通,还能串联起QQ音乐,所以QQ浏览器出现小程序无疑为小程序又带来了更多的流量入口。


而且经过观察发现,QQ浏览器里的小程序还可以分享到QQ好友,QQ空间,微信好友以及微信朋友圈里!

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不管怎样,小程序如今的推广渠道越来越广,获得流量的入口也越来越多,那最后谁才能留下来成为头部,相信除了小程序多渠道推广之外,优质的口碑服务以及内容都是不可缺少的。


所以,当小程序的流量红利用尽之后,接下来就是拼实力,拼质量?#21019;?#26032;的时候了。




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